A identidade visual da sua empresa é muito importante, esta é muitas vezes o primeiro contacto que as pessoas têm com a sua marca e as primeiras impressões são importantes.
Principalmente em mercados onde a concorrência é elevada, ter uma identidade visual forte é essencial para não ficar para trás, tem que se destacar de forma positiva.
Quer esteja a começar uma empresa ou a querer renovar a identidade visual da sua empresa atual, neste artigo vamos dar algumas dicas para desenvolver uma identidade visual sólida para a sua marca.
1. Compreenda a Personalidade da Sua Marca
Antes de começar a fazer design, reflita sobre o que é que a sua empresa representa. É moderna e inovadora, ou é fiável e tradicional? A identidade visual da sua marca deve transmitir quem é a sua empresa e estar adaptada ao tipo de cliente que deseja atrair. Por exemplo, uma empresa de atividades para crianças vai escolher designs mais coloridos, com linhas mais curvas e “brincalhonas”, enquanto que, uma firma de advogados provavelmente utilizará tons mais escuros como azul-marinho ou até preto para transmitir profissionalismo e confiança.
2. Escolha Cores que Comuniquem
As cores não servem apenas para embelezar os designs, estas transmitem emoções as quais pode utilizar a seu favor. Em baixo listamos algumas cores e o que estas transmitem segundo um artigo da RockContent.
- Vermelho: raiva, paixão, fúria, ira, desejo, excitação, energia, velocidade, força, poder, calor, amor, agressão, perigo, fogo, sangue, guerra, violência
- Rosa: amor, inocência, saúde, felicidade, satisfação, romantismo, charme, brincadeira, leveza, delicadeza, feminilidade
- Amarelo: sabedoria, conhecimento, relaxamento, alegria, felicidade, otimismo, idealismo, imaginação, esperança, claridade, radiosidade, verão, desonestidade, covardia, traição, inveja, cobiça, engano, doença, perigo
- Laranja: humor, energia, equilíbrio, calor, entusiasmo, vibração, expansão, extravagância, excessivo, flamejante
- Verde: cura, calma, perseverança, tenacidade, autoconsciência, orgulho, imutabilidade natureza, meio ambiente, saudável, boa sorte, renovação, juventude, vigor, Primavera, generosidade, fertilidade, ciúme, inexperiência, inveja, imaturidade, destruição
- Azul: fé, espiritualidade, contentamento, lealdade, paz, tranquilidade, calma, estabilidade, harmonia, unidade, confiança, verdade, confiança, conservadorismo, segurança, limpeza, ordem, céu, água, frio, tecnologia, depressão
- Roxo/Violeta: erotismo, realeza, nobreza, espiritualidade, cerimônia, misterioso, transformação, sabedoria, conhecimento, iluminação, crueldade, arrogância, luto, poder, sensibilidade, intimidade
- Castanho: materialismo, excitação, terra, casa, ar livre, confiabilidade, conforto, resistência, estabilidade, simplicidade
- Preto: não, poder, sexualidade, sofisticação, formalidade, elegância, riqueza, mistério, medo, anonimato, infelicidade, profundidade, estilo, mal, tristeza, remorso, raiva
- Branco: sim, proteção, amor, respeito, mesura, pureza, simplicidade, limpeza, paz, humildade, precisão, inocência, juventude, nascimento, inverno, neve, bom, esterilidade, casamento (culturas ocidentais), morte (culturas orientais), frio, clínico, estéril
- Prateado: riqueza, glamour, fascínio, diferença, natural, liso, suave, macio, elegante, tecnológico
- Dourado: preciosidade, riqueza, extravagância, calor, riqueza, opulência, prosperidade, grandeza
3. Escolha um Logótipo Simples e Memorável
O logótipo é a cara da sua empresa, não precisa de ser complexo, e a tendência nos últimos anos tem mesmo sido simplificar os logótipos e existem alguns motivos para utilizar logos mais simples:
- Flexibilidade: Um logótipo mais simples vai, por norma, encaixar em mais design e situações;
- Merchandising: Logótipos muito complexos tornam-se difíceis ou caros de incluir no merchandising da empresa, por exemplo canetas, blusas e chapéus.
- Legibilidade: Um logótipo simples mantém-se claro, mesmo em tamanhos pequenos, o que facilita o reconhecimento da marca.
4. Escolha Tipos de Letras Adequados
É importante escolher tipos de letra adequados à sua marca, existem inúmeros tipos de letra que pode escolher, mas a maioria entra dentro de 1 de 2 grupos serifados (com serifa) ou não serifados (sem serifa).
Fonte: Inspi
- Tipos de letra com serifa são considerados mais formais, tradicionais e elegantes. Costumam ser utilizados para projetar autoridade ou sofisticação. Este tipo de letra também costuma ser utilizado para títulos.
- Tipos de letra sem serifa projetam modernidade, simplicidade e versatilidade. Este tipo de letra é conhecido por ser mais legível em ecrãs (sites, telemóveis) uma vez que a sua simplicidade evita distorções.
Uma empresa de advocacia pode escolher tipos de letra mais “sérios e formais” com serifa como Times New Roman enquanto que, por exemplo, empresas de tecnologia podem usar estilos mais “modernos” como Verdana ou Roboto.
Analise a sua concorrência para obter sugestões e escolha 2 a 3 tipos de letra para a sua empresa. Uma prática comum é escolher 1 tipo para títulos e 1 para texto normal por exemplo:
- Títulos: Georgia
- Texto: Trebucket
5. Mantenha a Consistência
Uma identidade visual forte precisa de consistência, não pode deve ter identidades visuais diferentes entre o seu site, redes sociais, embalagens e até emails. Para aumentar o reconhecimento da marca e habituar os consumidores a reconhecer a sua “cara” é importante que mantenha a consistência.
6. Teste e Ajuste Conforme Necessário
Partilhe a sua identidade visual com os seus amigos, familiares, funcionários e até mesmo clientes. O objetivo não é obter identificar se a identidade é atrativa e adequada à marca. Lembre-se que não se pode agradar a gregos e troianos, o objetivo é obter uma opinião formada e não “agradar toda a gente”.
7. Considerações Finais
A identidade visual da sua marca é essencial para o reconhecimento da marca e uma boa identidade visual é essencial para prosperar no digital.
Neste artigo partilhámos consigo as bases para uma identidade visual sólida, lembre-se que deve analisar os seus concorrentes não só para ver as tendências no seu setor de atividade, mas também, como a sua marca se pode diferenciar da concorrência.
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