Se alguma vez procurou algo no Google e reparou que os primeiros resultados estavam identificados como “Anúncio“, já se deparou com o Google Ads. Contudo, como é que esta plataforma de publicidade opera, e de que forma podem as empresas utilizá-la a seu favor?
Na Navia Digital utilizamos esta ferramenta diariamente para impulsionar os negócios dos nossos clientes, e decidimos partilhar alguns conhecimentos básicos consigo para que possa compreender o que é o Google Ads, como este funciona e o porquê de este ser uma ferramenta essencial para marketing digital (se quiser conhecer mais ferramentas essenciais de marketing digital pode conferir o nosso artigo sobre este tipo de ferramenta aqui)..
O que é o Google Ads?
O Google Ads é uma plataforma de publicidade online desenvolvida pela Google, que possibilita às empresas a exibição de anúncios nas páginas de resultados de pesquisa do Google, no YouTube e numa vasta rede de sites e apps parceiras. Existem vários tipos de anúncios que podem ser feitos com esta ferramenta o que possibilita alcançar diversos tipos de público.
Como Funciona o Google Ads?
O Google Ads opera como um sistema dinâmico de leilão. Quando um utilizador realiza uma pesquisa no Google, os anunciantes que desejam exibir os seus anúncios para essa palavra-chave participam numa licitação. No entanto, conquistar uma posição de destaque para o anúncio não depende exclusivamente de quem oferece o valor mais elevado, também depende do Ad Rank (Classificação do Anúncio).
O Ad Rank é influenciado pela quantia que o anunciante está disposto a pagar por clique, pela relevância do anúncio, pelo envolvimento esperado para com o anúncio pelos utilizadores (segundo o sistema de pontuação interno da Google) e pela presença de assets (extensões úteis) no anúncio, como informações de contacto, links adicionais ou detalhes sobre a localização.
Estes fatores combinam-se de forma a garantir que os utilizadores recebam anúncios relevantes e de elevada qualidade, e ao mesmo tempo, os anunciantes têm uma oportunidade justa de alcançar o seu público-alvo.
Tipos de Campanhas no Google Ads
O Google Ads disponibiliza diferentes tipos de campanhas, dependendo dos seus objetivos podes escolher o método que mais se adequa para alcançar bons resultados, sendo eles:
- Anúncios de Pesquisa – Anúncios em formato de texto que aparecem nos resultados de pesquisa do Google quando alguém pesquisa keywords específicas.
- Anúncios de Display – Anúncios gráficos ou banners que surgem em sites da Rede de Display da Google.
- Anúncios de Compras – Anúncios que apresentam produtos, com imagens, preços e informações da loja.
- Anúncios em Vídeo – Anúncios exibidos no YouTube, podem surgir antes, durante ou depois dos vídeos.
- Anúncios de Promoção de Aplicações – Anúncios criados com o intuito de incentivar o download de aplicações móveis.
Por que utilizar o Google Ads?
O Google Ads constitui uma ferramenta poderosa para as empresas que desejam atrair potenciais clientes. Algumas das suas principais vantagens são:
- Publicidade Direcionada
Pode alcançar pessoas que estão ativamente à procura do que a sua empresa oferece.
- Resultados Mensuráveis
Pode acompanhar o desempenho das campanhas através de análises detalhadas para realizar ajustes e otimizações.
- Controlo de Custos
Permite definir orçamentos mensais fixos para a sua campanha, grupo de anúncio ou anúncio, a Google vai gerir os custos dos anúncios diariamente de forma a não ultrapassar o valor mensal definido. Tem também outras opções como definir limites de custo por clique para cada anúncio ou keyword.
- Resultados Rápidos
Ao contrário do SEO, que exige tempo para obter resultados, o Google Ads consegue atrair potenciais clientes para o seu negócio a curto prazo..
Como Iniciar no Google Ads
Para lançar uma campanha no Google Ads, siga os seguintes passos:
- Defina os Seus Objetivos – Seja para criar leads, aumentar o tráfego do site ou impulsionar vendas, ter clareza sobre os seus objetivos é fundamental para construir campanhas de publicidade paga.
- Escolha o Tipo de Campanha – Selecione o formato de campanha que melhor se adapta aos seus objetivos de negócio, certas estratégias precisam de utilizar mais de 1 formato.
- Selecione as Suas Palavras-Chave – Tente pensar que tipo de termos as pessoas escrevem nos motores de pesquisa quando querem conhecer ou adquirir um produto ou serviço igual ou semelhante ao seu. Pode também utilizar ferramentas de pesquisa de keywords para identificar mais termos de pesquisa com os quais não está familiarizado.
- Crie os Seus Anúncios – Elabore títulos, descrições e imagens atrativos, é importante que sejam específicos e que tenham calls-to-actions (chamadas à ação) que se enquadrem com os seus objetivos.
- Defina o Seu Orçamento – Estabeleça quanto está disposto a investir nas suas campanhas, certas estratégias pedem orçamentos diferentes por campanha.
- Lance e Otimize – Acompanhe a performance da sua campanha e realize ajustes sempre que necessário.
Considerações Finais
O Google Ads pode representar uma mudança significativa para as empresas que desejam impulsionar a sua presença online, contudo, o sucesso da plataforma exige um planeamento estratégico bem fundamentado, monitorização constante e otimização contínua. Quer esteja a iniciar-se no mundo da publicidade digital ou a procurar aprimorar a sua estratégia, investir em Google Ads pode proporcionar excelentes resultados para o seu negócio.
Caso queira explorar melhor os benefícios que o Google Ads pode trazer à sua empresa contacte-nos aqui e um dos nossos especialistas entrará em contacto consigo.